Wann Shopify die bessere Wahl ist
Shopify ist für Shops gemacht, die schnell online gehen wollen, ohne ein technisches Team. Hosting, Updates, CDN, Checkout: alles geregelt. Du konzentrierst dich auf Produkte und Marketing, Shopify kümmert sich um die Infrastruktur. Das ist der Kern des Angebots.
- ▸Kleiner Katalog, schneller Start: weniger als 500 Produkte mit Standardattributen? Shopify hat das in wenigen Stunden live.
- ▸Kein Entwickler im Haus: Theme-Anpassungen in Liquid sind zugänglicher als PHP. Der App-Store ersetzt Custom-Code für gängige Funktionen.
- ▸Standard-Zahlungsanbieter: iDEAL via Shopify Payments, Mollie, Stripe. Für B2C-Checkouts funktioniert das gut von Anfang an.
- ▸B2C mit Standard-Checkout: du willst einen soliden Checkout ohne Anpassungen. Shopifys Checkout konvertiert gut und ist PCI-konform, ohne dass du darüber nachdenken musst.
- ▸SaaS-Komfort: kein Serverwartung, keine PHP-Versions-Upgrades, keine Composer-Konflikte.
Shopify Standard kostet 29 Dollar pro Monat plus Transaktionsgebühren, wenn du nicht Shopify Payments verwendest. Für einen kleinen Shop ist das ein fairer Preis für das, was du bekommst. Shopify Plus beginnt bei 2000 Dollar pro Monat und richtet sich an Shops mit hohem Volumen oder komplexeren B2B-Anforderungen.
Wann Magento die bessere Wahl ist
Magento Open Source ist freie Software. Das bedeutet: du verwaltest Hosting, Updates und Sicherheit. Dafür hast du vollständige Freiheit. Keine Einschränkungen bei Checkout-Logik, keine App-Store-Abhängigkeiten, keine Transaktionsgebühren an die Plattform.
- ▸Komplexer Katalog: Tausende von Produkten, konfigurierbare Varianten, Bundles, benutzerdefinierte Attribute pro Produkttyp. Magento's Katalog-Engine ist dafür gebaut.
- ▸B2B-Funktionalität: Unternehmenskonten, Angebotsabläufe, kundenspezifische Preise, Bestelloptionen pro Konto. Adobe Commerce hat das integriert; Magento Open Source benötigt Erweiterungen.
- ▸Multi-Locale und Multi-Currency: mehrere Sprachen, Währungen und Steuersysteme in einer einzigen Installation. Magento regelt das über Stores und Store-Views.
- ▸Individueller Checkout: du möchtest Zahlungsschritte anpassen, zusätzliche Felder hinzufügen oder den Checkout komplett neu schreiben. Auf Magento ist das Code, auf Shopify ist das begrenzt.
- ▸Eigene Hostingwahl: Hypernode, ein dedizierter VPS, dein eigener Kubernetes-Cluster. Du wählst die Infrastruktur, die zu deiner SLA und deinem Budget passt.
- ▸Anbieterflexibilität: du zahlst keine Plattformgebühr pro Transaktion. Du wählst deinen Zahlungsanbieter ohne Plattformeinschränkungen.
Magento Open Source ist lizenzfrei, aber nicht kostenlos in den Gesamtkosten. Hosting, ein Entwickler für Wartung und Upgrades sowie Erweiterungen summieren sich. Adobe Commerce fügt B2B-Module, KI-Funktionalität und Support hinzu, erfordert aber eine Enterprise-Lizenz.
Kostenvergleich: was du wirklich zahlst
Der Lizenzpreis ist der einfache Teil. Shopify Standard kostet 29 Dollar pro Monat, Shopify Plus beginnt bei 2000 Dollar. Magento Open Source hat keine Lizenzkosten. Adobe Commerce verlangt eine jährliche Enterprise-Gebühr abhängig von deinem GMV.
Komplizierter wird es bei den Transaktionsgebühren: Shopify berechnet Gebühren, wenn du nicht Shopify Payments verwendest. Außerhalb der USA sind die verfügbaren Zahlungsanbieter für Shopify Payments begrenzter. Viele Shops zahlen daher 0,5 bis 2 Prozent extra pro Transaktion für einen externen Anbieter. Bei hohem Volumen summiert sich das schnell. Zusätzlich kosten gute Shopify-Apps für B2B, Treueprogramme oder erweiterte Suche zwischen 50 und 500 Dollar pro Monat pro App.
Magento hat diese laufenden Plattformkosten nicht, erfordert aber mehr im Voraus. Ein gut konfigurierter Hypernode-Server kostet für einen mittelgroßen Shop etwa 200 bis 400 Euro pro Monat. Ein Entwickler für Wartung und Upgrades kommt obendrauf. Die Frage lautet nicht, welche Plattform günstiger ist, sondern welches Kostenmodell zu deiner Situation passt. Bei kleinem Volumen gewinnt Shopify. Bei hohem Volumen oder komplexen Funktionen verschiebt sich die Balance in Richtung Magento.
Anpassbarkeit: was kannst du wirklich ändern
Shopify verwendet Liquid für Templates und Shopify Functions für Backend-Logik wie Rabatte und Lieferregeln. Mit Hydrogen, einem React-basierten Headless-Framework, kannst du ein vollständig individuelles Frontend auf der Storefront API aufbauen. Das gibt viel Frontend-Freiheit, aber das Backend bleibt Shopifys Infrastruktur.
Magento ist auf PHP mit einem Modulsystem aufgebaut. Du kannst fast alles überschreiben: Checkout-Schritte, Auftragsverarbeitung, Produktmodelle. Headless ist auch über Magento's GraphQL API mit einem Next.js- oder React-Frontend möglich. Der Freiheitsgrad ist größer, aber auch die Komplexität.
Für die meisten KMU-Shops ist der Unterschied in den Anpassungsmöglichkeiten weniger relevant als er klingt. Erst wenn du wirklich spezifische Checkout-Logik, kundengruppen-spezifische Preise oder nicht-standardmäßige Zahlungsabläufe benötigst, stößt du an Shopifys Grenzen. An diesem Punkt ist Magento die bessere Option, oder ein vollständig individueller Next.js-Shop.
Performance: gut von Anfang an versus konfigurierbar besser
Shopifys CDN ist standardmäßig stark. Statische Assets werden über Cloudflare ausgeliefert, Bilder werden automatisch optimiert. Ein Standard-Shopify-Shop erzielt bei PageSpeed Insights auf Desktop fast immer grüne Werte. Das ist der Vorteil einer verwalteten Plattform: die Infrastruktur ist bereits optimiert.
Magento schneidet bei Performance-Metriken standardmäßig schlechter ab, kann aber besser konfiguriert werden als Shopify erlaubt. Mit Full Page Cache via Varnish, einem korrekt konfigurierten CDN, WebP-Bildern und solidem JavaScript-Bündeln kann ein Magento-Shop vergleichbare oder bessere Core Web Vitals erreichen. CarCare24 verbesserte sich von einer Lab-LCP von 14 bis 16 Sekunden auf eine CrUX-LCP von 2,14 Sekunden nach gezielten Optimierungen.
Der Unterschied: Shopify ist standardmäßig gut, Magento ist konfigurierbar besser, erfordert aber Fachwissen. Wenn Performance ein kritischer Faktor für deinen Shop ist und du keinen Entwickler hast, der Magento-Interna kennt, ist Shopify sicherer. Wenn du bereit bist, in Optimierung zu investieren, holt Magento mehr aus spezifischer Hardware heraus.
Vendor-Lock-in: wem gehören deine Daten und dein Code
Bei Shopify gehört der Code Shopify. Du verwaltest deine Produktdaten, Kundendaten und Bestellungen, und du kannst sie exportieren. Aber die Checkout-Logik, die Zahlungsinfrastruktur und das Hosting gehören Shopify. Wenn Shopify aufhört, Preise erhöht oder eine Funktion entfernt, hast du wenig Verhandlungsspielraum.
Bei Magento Open Source gehört der Code dir. Du installierst es auf deinem eigenen Server, machst Backups nach deinen Vorstellungen, kannst es ohne Adobes Genehmigung modifizieren. Das gibt Kontrolle, aber auch Verantwortung. Sicherheitspatches und PHP-Versions-Upgrades liegen bei dir.
Die praktischen Auswirkungen des Lock-ins hängen davon ab, wie groß dein Shop ist und wie kritisch die Infrastruktur ist. Für einen kleinen Shop ist Shopifys verwalteter Ansatz ein Vorteil, kein Nachteil. Für einen Shop, der sechs Jahre lang benutzerdefinierte Arbeit auf Shopify aufgebaut hat, ist der Wechsel zu einer anderen Plattform kostspielig. Das ist der Lock-in, der zählt.
B2B und B2C: Plattform-Reifegrad
Shopify ist stark für B2C. Der Standard-Checkout, Zahlungsanbieter und Marketing-Integrationen sind für den Verbraucherverkauf gebaut. Shopify B2B ist über Shopify Plus verfügbar, ist aber jünger als Adobe Commerces B2B-Module. Unternehmenskonten, Angebote, Zahlungsfristen und kundenspezifische Preise sind verfügbar, erfordern aber mehr Konfiguration und manchmal zusätzliche Apps.
Adobe Commerce hat ausgereifte B2B-Funktionalität integriert: Einkaufslisten, Unternehmenshierarchie, Angebotsabläufe, Kreditlinien und kundenspezifische Kataloge. Magento Open Source hat das standardmäßig nicht, aber Erweiterungen füllen einen Teil der Lücke. Wenn B2B ein Kernbestandteil deines Geschäfts ist, ist Adobe Commerce stärker als Shopify Plus, besonders bei komplexen Szenarien.
Für Shops, die sowohl B2C als auch B2B aus demselben Katalog betreiben, kann Magento einen Vorteil haben: du verwaltest alles in einer Installation mit separaten Store-Views pro Kundengruppe. Auf Shopify benötigst du manchmal zwei separate Shops, was doppelten Verwaltungsaufwand bedeutet.
Meine Empfehlung pro Shop-Profil
Basierend auf meiner Erfahrung mit beiden Plattformen gebe ich hier eine praktische Empfehlung pro Shop-Typ. Keine Plattform-Loyalität, kein Affiliate-Interesse.
- ▸Neuer Shop, kleines Team, B2C: wähle Shopify Standard. Du brauchst keinen Entwickler für den täglichen Betrieb, der Checkout funktioniert, und du kannst später immer noch wechseln.
- ▸Bestehender Magento-Shop, gut funktionierender Katalog, kein Budget für einen Neuaufbau: bleib auf Magento. Investiere in Performance-Optimierung und halte den Code aktuell.
- ▸Großer B2B-Shop mit Unternehmenskonten, Angeboten und kundenspezifischen Preisen: Adobe Commerce oder Magento Open Source mit B2B-Erweiterungen. Shopify B2B ist noch nicht auf demselben Niveau.
- ▸Multi-Locale und Multi-Currency, komplexer Katalog: Magento. Die Store-View-Struktur ist besser geeignet als Shopifys Multi-Market-Ansatz.
- ▸Hochvolumen-Shop mit hohen Performance-Anforderungen und Budget für ein individuelles Frontend: erwäge Headless. Sowohl Shopify Hydrogen als auch Magento mit Next.js-Frontend funktionieren. Oder ein vollständig individueller Next.js-Shop ohne Plattform-Overhead.
- ▸Shopify-Shop, der Magento-Funktionalität möchte, aber nicht migrieren will: manchmal reicht ein Shopify-Plus-Plan mit den richtigen Apps. Manchmal ist Migration günstiger als jahrelanges Patchen mit Apps.
Wenn du dir unsicher bist, vereinbare ein Beratungsgespräch. Ich stelle die richtigen Fragen zu deinem Katalog, deinem Team, deinen Wachstumsplänen und deinen technischen Schulden und gebe dir eine ehrliche Antwort. Kein Verkaufsgespräch für eine der beiden Plattformen.
Vergleichstabelle nach Kriterium
| Kriterium | Shopify Standard | Shopify Plus | Magento Open Source | Adobe Commerce | Next.js maatwerk |
|---|---|---|---|---|---|
| Lizenzkosten | 29 $/Mon. | Ab 2000 $/Mon. | Kostenlos | Enterprise, GMV-abhängig | Open Source |
| Hostingkosten | Inklusive | Inklusive | Eigener VPS oder Hypernode, 200 bis 400 EUR/Mon. | Eigen oder Adobe Cloud | VPS oder Vercel, variabel |
| Transaktionsgebühren | 0,5 bis 2 % ohne Shopify Payments | 0,15 % oder keine mit Shopify Payments | Keine Plattformgebühr | Keine Plattformgebühr | Keine Plattformgebühr |
| Einrichtungsaufwand | Gering | Mittel | Hoch | Hoch | Sehr hoch |
| Anpassbarkeit | Begrenzt (Liquid, Apps) | Umfangreich (Hydrogen, Functions) | Vollständig (PHP, Module) | Vollständig (PHP, Module) | Vollständig (React, API-Wahl) |
| B2B-Unterstützung | Grundlegend | Wachsend | Über Erweiterungen | Vollständig integriert | Selbst aufbauen |
| Multi-Locale | Shopify Markets | Shopify Markets | Store-Views | Store-Views | next-intl oder individuell |
| Standard-Performance | Gut (CDN) | Gut (CDN) | Mittel (konfigurierbar) | Mittel (konfigurierbar) | Ausgezeichnet (SSG/ISR) |
| Vendor-Lock-in | Hoch | Hoch | Keiner | Mittel (Lizenz) | Keiner |
| Entwickler nötig | Nein | Empfohlen | Ja | Ja | Ja |
* Preise und Lizenzen sind indikativ und können sich ändern. Prüfe immer die aktuelle Preisseite des Anbieters.