Waarom je Wix-site je klanten kost

Ik ga geen Wix-hate-piece schrijven. Wix is een prima product voor wat het is: een platform voor mensen die snel een website willen zonder zich te verdiepen in techniek. Dat is legitiem.

Maar als je een service-bedrijf runt en je belangrijkste nieuwe-klanten-kanaal Google is, dan zit je op het verkeerde platform. Dat is geen mening. Dat is wat de data laat zien.

Het eerste probleem: laadtijd

Google gebruikt Core Web Vitals (hoe snel je site laadt, hoe snel 'ie reageert op een klik, hoe stabiel de layout blijft) als ranking-factor. Sinds 2021 officieel, sinds 2024 zwaarder wegend in de ranking.

Gemiddelde Wix-site op mobiel (Largest Contentful Paint): 4,5–8 seconden. Google's drempel voor "goed": onder 2,5 seconden. Wat mijn sites doen: 0,8–1,4 seconden.

Een Wix-site scoort consistent "Poor" of "Needs Improvement" op Core Web Vitals. Dat betekent: als er tien resultaten in Google staan voor "kapper Almelo", start jij met een achterstand. Je kan daar met goede content bovenuit komen, maar je begint 0–2 omhoog.

Het tweede probleem: design-homogeniteit

Dit is geen SEO-ding, maar een conversie-ding. Wix heeft ongeveer 900 templates. Ze worden door miljoenen bedrijven gebruikt. Open twee kapperssites die beide op Wix draaien en je ziet het verschil niet zonder naar het logo te kijken.

Als bezoeker zoek je onbewust naar signalen dat je bij een serieus bedrijf terechtkomt. Een uniek design is zo'n signaal. Een generiek template-design, met dezelfde sliders en dezelfde "Ons Team"-sectie, is het tegenovergestelde signaal.

Wat ik bij klanten zie: ondernemers die vanuit Wix naar een custom-build overstappen zien hun conversion rate (% van bezoekers dat contact opneemt) verdubbelen of verdriedubbelen. Niet omdat de functionaliteit fundamenteel anders is, maar omdat het ontwerp vertrouwen genereert dat een template niet opwekt.

Het derde probleem: SEO-limieten

Wix levert beperkte technische SEO-controle. Je kan meta-titels en meta-descriptions schrijven, je kan redirects instellen, en dat is het grotendeels. Je kan niet:

• Structured data aanpassen (Schema.org voor LocalBusiness, Service, FAQ)
• Je sitemap fijn controleren (welke pages mogen wel/niet geïndexeerd worden)
• Custom canonical tags zetten
• Cache-headers controleren
• Fonts zelf hosten (derde-partij requests vertragen je site)
• Images correct aanleveren (Wix doet dat deels, maar niet op moderne formats als AVIF)

Voor een bedrijf dat lokaal gevonden wil worden (en dat is de meeste service-ondernemers) zijn Schema.org LocalBusiness en openingsuren-structured-data directe ranking-signalen. Wix doet dat half. Een custom-gebouwde site doet dat volledig.

Het vierde probleem: je eigen data

Als je ooit wilt overstappen, is je Wix-content vastgemetseld in Wix' eigen content-model. Je kan het exporteren, maar wat je krijgt is een ruwe HTML-dump zonder structuur. Alle "blokken" en sectie-indelingen die je in Wix hebt gebouwd, moet je handmatig herbouwen in wat je nieuwe platform ook is.

Dat is een vorm van lock-in. Niet dramatisch, maar reëel. Bij Tieman IT krijg je je content in Markdown, je database in SQL, je images in een gewoon bestandssysteem. Als je over vier jaar naar een andere developer wilt, kan die ermee verder.

Wanneer blijf je op Wix?

• Je hebt een zaak van twee jaar oud, vooral mond-tot-mond klanten, en je site is eigenlijk een digitaal visitekaartje.
• Je omzet zit onder de €50K/jaar en een website-investering van €3K is niet terug te verdienen.
• Je bent content met wat er is en hebt geen groeiambitie.

In die gevallen is Wix prima. Ik bouw geen sites voor mensen die mijn werk niet nodig hebben.

Wanneer stap je over?

• Je nieuwe klanten moeten via Google binnenkomen, maar je rankt slecht en weet niet waarom.
• Je zaak groeit en de website zit de groei in de weg: trage laadtijden, geen online-boeken, geen content-updates.
• Je hebt je Wix-abonnement-verlening ontvangen en realiseert je dat je over drie jaar meer aan Wix hebt uitgegeven dan een custom-build kost.

In die gevallen ben ik waarschijnlijk een betere optie. Laten we erover praten: ik help je uitzoeken of een overstap voor jou zin heeft, en zeg het je eerlijk als dat niet zo is.

Een laatste cijfer

Wix kost €12–€35 per maand. Over 5 jaar is dat €720–€2.100. Plus de tijd die je eraan kwijt bent, plus de gemiste klanten door Google-rankings die niet omhoog willen.

Een custom build bij mij kost €3.500 + 5×12×€49 = €6.440 over 5 jaar. Maar zonder tijdverlies, zonder gemiste klanten, en met een site die je in jaar 6 nog steeds trots maakt.

Reken na. Bel me als het klopt.

- Kevin