Wat technische SEO-fundatie is en wat het niet is
Technische SEO is het deel van zoekmachineoptimalisatie dat niets met content te maken heeft. Het gaat over hoe jouw site geconstrueerd is: hoe zoekmachines hem kunnen crawlen, hoe pagina’s gestructureerd zijn, en of de signalen die Google gebruikt om jouw site te begrijpen correct aanwezig zijn.
Dat klinkt abstract. Concreet gaat het over: heeft elke pagina een unieke title-tag? Weet Google welke versie van een pagina de canonieke is? Krijgen Engelstalige bezoekers de juiste locale geserveerd? Staat er een geldig structured data-blok op je homepage dat vertelt wie je bent en wat je doet? Dit zijn de basisvragen. Als het antwoord nee is op meer dan twee van deze vragen, heeft je site een fundatie-probleem.
Technische SEO is geen vervanging voor goede content. Het is de laag eronder. Zonder die laag werkt de content minder goed, zelfs als die inhoudelijk sterk is. Met die laag op orde werkt elke content-investering harder.
Het verschil met content-SEO en off-page-SEO
SEO bestaat uit drie lagen. Content-SEO gaat over wat je schrijft: de zoekwoorden die je target, de lengte en diepgang van je pagina’s, de interne structuur van je teksten. Off-page-SEO gaat over wat andere sites over jou zeggen: backlinks, verwijzingen, domeinautoriteit.
Technische SEO is de derde laag. Die bepaalt of de eerste twee lagen rendement opleveren. Een site met sterke backlinks maar een kapotte sitemap verliest crawl-budget. Een pagina met uitstekende content maar duplicate title-tags verliest relevantiesignalen. Technische SEO is de infrastructuur waarop de rest rust.
Ik positioneer dit bewust als een apart traject. Content schrijven doe ik niet voor je, linkbuilding ook niet. Wat ik doe: zorgen dat het technische fundament correct staat zodat je content- en off-page-inspanningen niet lekken.
Wat ik bouw: de volledige fundatie-pass
Een fundatie-pass dekt de volgende onderdelen. Per onderdeel lever ik een werkende implementatie, geen adviesrapport.
- ▸sitemap.xml: dynamisch gegenereerd per locale, correct gepagineerd voor grotere sites, ingediend bij Google Search Console.
- ▸robots.txt: op maat geconfigureerd zodat crawlers essentiële paden bereiken en staging-omgevingen of admin-URLs geblokkeerd blijven.
- ▸hreflang-tags: per pagina correct ingesteld voor alle actieve locales, zodat Google de juiste taalversie serveert aan de juiste bezoeker.
- ▸Canonical-tags: op elke pagina aanwezig, correct verwijzend naar de preferred URL, zonder conflicten tussen www/non-www of trailing slash-varianten.
- ▸Schema.org JSON-LD: Organization, LocalBusiness, WebSite, BreadcrumbList, FAQPage en Service-types afhankelijk van jouw sitetype.
- ▸Meta-tags template: title-tag (max 60 tekens, uniek per pagina) en meta-description (max 155 tekens) als herbruikbaar patroon voor alle pagina-types.
- ▸OG-tags: Open Graph en Twitter Card-tags voor correcte link-previews op sociale media en in messaging-apps.
- ▸Internal linking architectuur: een koppeling tussen categorie-, dienst- en blogpagina’s die link equity distribueert naar de pagina’s die jij wilt laten ranken.
- ▸llms.txt: een gestructureerd overzichtsdocument dat AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity vertelt wat jouw site is, wat je doet, en welke pagina’s het meest informatief zijn.
Na afloop lever ik documentatie van wat er staat en waarom, zodat je weet wat je hebt en hoe je het onderhoudt.
Structured data: waarom Schema.org JSON-LD het verschil maakt
Google gebruikt structured data om te begrijpen wat een pagina beschrijft, los van de tekst erop. Een pagina met een correct FAQPage-schema kan direct een FAQ-rich snippet krijgen in de zoekresultaten, wat de klikratio verhoogt zonder dat de positie verandert. Een LocalBusiness-schema legt de koppeling tussen jouw site en het Google Business Profile.
De typen die ik implementeer afhankelijk van jouw situatie:
- ▸Organization: naam, logo, contactgegevens, sociale profielen, sameAs-koppelingen naar externe bronnen.
- ▸LocalBusiness (of subtype zoals ProfessionalService): adres, openingstijden, geo-coordinaten voor lokale zoekresultaten.
- ▸WebSite: sitelinks-zoekbox, canonical URL van de homepage.
- ▸BreadcrumbList: navigatiestructuur die Google en AI-tools als context gebruiken.
- ▸FAQPage: veelgestelde vragen als rich snippet, verhoogt zichtbaarheid zonder positieverandering.
- ▸Service of ProductService: beschrijving van wat je aanbiedt, inclusief prijsrange waar relevant.
Structured data is niet optioneel voor AI-citation readiness. Zowel ChatGPT als Perplexity putten voor feitelijke antwoorden uit schema-gemarkeerde content. Zonder die markering is jouw site minder citeerbaar, ook al is de content sterk.
AI-citation readiness: gevonden worden in ChatGPT en Perplexity
Zoekmachinegebruik verandert. Naast Google halen mensen informatie op bij AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity, Claude en Bing Copilot. Die tools crawlen het web en citeren bronnen. Als jouw site correct gestructureerd is, vergroot dat de kans dat die tools jou citeren als antwoord op vragen die relevant zijn voor jouw diensten.
llms.txt is een opkomende standaard: een simpel tekstbestand in de root van je domein dat AI-crawlers vertelt wat jouw site is, wat je doet, en welke pagina’s het meest informatief zijn. Het is vergelijkbaar met robots.txt maar bedoeld voor LLM-crawlers. Ik stel dat bestand op als onderdeel van de fundatie-pass.
Daarnaast geldt: schone HTML-semantiek, correcte heading-hiërarchie (H1 is uniek per pagina, H2 structureert de inhoud), en structured data die de context uitlegt. Dat zijn de drie pijlers van AI-leesbaarheid. Zonder die pijlers zijn jouw pagina’s citeerbaar noch verifieerbaar voor een LLM.
-- Klant-casus
Van 12 naar 380 gerankte zoekwoorden na een fundatie-pass
Een Twents handelsbedrijf in kantoorinrichting had een site die er goed uitzag maar nauwelijks zichtbaar was in Google. De sitemap stond niet ingediend bij Search Console, de hreflang-implementatie miste voor de Engelse productpagina’s, en de title-tags van 40 procent van de pagina’s waren identiek aan de homepage-titel.
Na de fundatie-pass waren de metingen als volgt:
De fixes betroffen uitsluitend technische onderdelen: sitemap ingediend, hreflang op alle productpagina’s gezet, title-tags uniek gemaakt per pagina, canonical-tags gecorrigeerd, en een Organization + BreadcrumbList schema toegevoegd. Geen nieuwe content geschreven, geen backlinks gebouwd. De groei is volledig toe te schrijven aan het correct laten werken van wat er al stond.
Wat ik typisch aantreft bij een bestaande site
Bij de meeste sites die bij mij binnenkomen voor een fundatie-audit, zijn dit de terugkerende problemen:
- ▸Identieke of ontbrekende title-tags: meerdere pagina’s delen dezelfde title, waardoor Google niet weet welke te ranken voor welk zoekwoord.
- ▸Canonicalisatie-fouten: www en non-www, trailing slash en geen trailing slash, en HTTP en HTTPS bestaan als aparte URL’s zonder canonical die de voorkeur aangeeft.
- ▸Ontbrekende of onjuiste hreflang: meertalige sites zonder hreflang krijgen de verkeerde taalversie in de verkeerde regio geserveerd, wat leidt tot lagere CTR.
- ▸robots.txt blokkeert essentiële paden: staging-configuraties die naar productie zijn gekopieerd, blokkeren soms de volledige CSS- of JS-map voor crawlers.
- ▸Schema validation errors: structured data aanwezig maar met verplichte velden die ontbreken, waardoor Google het blok negeert.
- ▸Interne linking die link equity lekt: pagina’s zonder inkomende interne links worden niet gecrawld of ranken niet, ook al zijn ze inhoudelijk sterk.
Elk van deze problemen is oplosbaar. Samen vormen ze de reden waarom een site onderpresteer ondanks dat er tijd en geld in content en design is gestoken.
Prijs en wat je krijgt
Een fundatie-pass is een eenmalige investering. De hoogte hangt af van de omvang van je site, het aantal locales en of er al een gedeeltelijke implementatie staat die ik moet auditen en corrigeren.
Maatwerktrajecten voor grotere sites of meerdere domeinen op aanvraag. Prijs na eerste gesprek en scope.