Warum deine Wix-Seite dich Kunden kostet

Ich werde keinen Wix-Hass-Artikel schreiben. Wix ist ein gutes Produkt für das, was es ist: eine Plattform für Leute, die schnell eine Website wollen, ohne sich in Technik zu vertiefen. Das ist legitim.

Aber wenn du ein Dienstleistungsunternehmen führst und dein wichtigster Neukunden-Kanal Google ist, bist du auf der falschen Plattform. Das ist keine Meinung. Das zeigen die Daten.

Das erste Problem: Ladezeit

Google nutzt Core Web Vitals (wie schnell deine Seite lädt, wie schnell sie auf einen Klick reagiert, wie stabil das Layout bleibt) als Ranking-Faktor. Offiziell seit 2021, seit 2024 mit noch größerem Gewicht im Ranking.

Durchschnittliche Wix-Seite auf Mobilgeräten (Largest Contentful Paint): 4,5–8 Sekunden. Googles Schwelle für "gut": unter 2,5 Sekunden. Was meine Seiten erreichen: 0,8–1,4 Sekunden.

Eine Wix-Seite erreicht bei Core Web Vitals dauerhaft "Poor" oder "Needs Improvement". Das heißt: Wenn zehn Ergebnisse in Google für "Friseur Almelo" erscheinen, startest du mit einem Rückstand. Mit gutem Inhalt kannst du dich hocharbeiten, aber du beginnst 0–2 Plätze tiefer.

Das zweite Problem: Design-Einförmigkeit

Das ist kein SEO-Punkt, sondern ein Conversion-Punkt. Wix hat rund 900 Templates. Sie werden von Millionen Unternehmen genutzt. Öffne zwei Friseursalon-Seiten, beide auf Wix, und du siehst den Unterschied erst, wenn du aufs Logo schaust.

Als Besucher suchst du unbewusst nach Signalen, dass du bei einem seriösen Unternehmen gelandet bist. Ein einzigartiges Design ist so ein Signal. Ein generisches Template-Design mit denselben Slidern und derselben "Unser Team"-Sektion ist das Gegenteil.

Was ich bei Kunden sehe: Unternehmer, die von Wix auf einen Custom Build wechseln, sehen ihre Conversion-Rate (Anteil der Besucher, die Kontakt aufnehmen) verdoppeln oder verdreifachen. Nicht weil die Funktionalität grundlegend anders ist, sondern weil das Design Vertrauen erzeugt, das ein Template nicht aufbringt.

Das dritte Problem: SEO-Grenzen

Wix bietet begrenzte technische SEO-Kontrolle. Du kannst Meta-Titel und Meta-Descriptions schreiben, du kannst Redirects setzen, und das ist im Wesentlichen alles. Du kannst nicht:

• Structured Data anpassen (Schema.org für LocalBusiness, Service, FAQ)
• Deine Sitemap fein steuern (welche Seiten indexiert werden dürfen)
• Eigene Canonical Tags setzen
• Cache-Header kontrollieren
• Fonts selbst hosten (Third-Party-Requests verlangsamen deine Seite)
• Bilder korrekt ausliefern (Wix tut das teils, aber nicht in modernen Formaten wie AVIF)

Für ein Unternehmen, das lokal gefunden werden will (und das sind die meisten Dienstleister), sind Schema.org LocalBusiness und strukturierte Öffnungszeiten direkte Ranking-Signale. Wix macht das halbherzig. Eine custom gebaute Seite macht es vollständig.

Das vierte Problem: deine eigenen Daten

Wenn du jemals wechseln willst, sind deine Wix-Inhalte in Wix' eigenem Content-Modell einzementiert. Du kannst sie exportieren, aber was du bekommst, ist ein roher HTML-Dump ohne Struktur. Alle "Blöcke" und Sektionen, die du in Wix gebaut hast, musst du auf der neuen Plattform manuell neu bauen.

Das ist eine Form von Lock-in. Nicht dramatisch, aber real. Bei Tieman IT bekommst du deine Inhalte in Markdown, deine Datenbank in SQL, deine Bilder in einem gewöhnlichen Dateisystem. Wenn du in vier Jahren zu einem anderen Entwickler wechseln willst, kann der da weitermachen.

Wann bleibst du auf Wix?

• Du führst einen Betrieb seit zwei Jahren, hauptsächlich Mundpropaganda-Kunden, und deine Seite ist eigentlich eine digitale Visitenkarte.
• Dein Umsatz liegt unter 50.000 €/Jahr und eine Website-Investition von 3.000 € rechnet sich nicht.
• Du bist zufrieden mit dem, was da ist, und hast keine Wachstumsambition.

In diesen Fällen ist Wix in Ordnung. Ich baue keine Seiten für Leute, die meine Arbeit nicht brauchen.

Wann wechselst du?

• Deine neuen Kunden müssen über Google kommen, aber du rankst schlecht und weißt nicht, warum.
• Dein Betrieb wächst und die Website bremst das Wachstum: langsame Ladezeiten, keine Online-Buchung, keine Content-Updates.
• Du hast die Verlängerung deines Wix-Abos bekommen und merkst, dass du über drei Jahre mehr an Wix gezahlt hast, als ein Custom Build kostet.

In diesen Fällen bin ich vermutlich die bessere Wahl. Lass uns sprechen: ich helfe dir herauszufinden, ob ein Wechsel für dich Sinn ergibt, und sage es dir ehrlich, wenn nicht.

Eine letzte Zahl

Wix kostet 12–35 € pro Monat. Über 5 Jahre sind das 720–2.100 €. Plus die Zeit, die du investierst, plus die verpassten Kunden durch Google-Rankings, die nicht steigen.

Ein Custom Build bei mir kostet 3.500 € + 5×12×49 € = 6.440 € über 5 Jahre. Aber ohne Zeitverlust, ohne verpasste Kunden, und mit einer Seite, auf die du auch im sechsten Jahr noch stolz bist.

Rechne es nach. Ruf mich an, wenn es aufgeht.

- Kevin