Wix funktioniert. Bis es nicht mehr funktioniert
Viele kleine Unternehmen starten mit Wix. Die Einrichtung ist schnell, die Templates sehen akzeptabel aus und die Hürde ist niedrig. Aber irgendwo zwischen der ersten Seite und dem hundertsten monatlichen Besucher stößt du an eine Grenze.
Ladezeiten, die zunehmen. Ein Lighthouse-Score, der um 50 pendelt. Keine Kontrolle über Server-Header. Ein monatliches Abonnement, das steigt, ohne dass die Leistung besser wird. Und wenn du wechseln möchtest? Dann stellst du fest, dass Wix den Export deiner Inhalte nicht einfach macht. Das ist kein Zufall.
Ich sehe das regelmäßig bei Unternehmen, mit denen ich zusammenarbeite. Sie stecken nicht fest, weil ihre Website schlecht ist, sondern weil der Wechsel kompliziert erscheint. In der Praxis ist die Migration oft überschaubarer als gedacht, vorausgesetzt, man weiß, was man mit 301-Redirects, SEO-Erhalt und einer strukturierten Content-Migration tut.
Was technisch bei Wix schiefläuft
Wix erzeugt JavaScript-lastige HTML-Seiten, mit denen Suchmaschinen Schwierigkeiten haben. Der Kern des Problems liegt darin, wie die Seiten aufgebaut werden:
- Jede Seite lädt Dutzende von Skripten, die Wix für seinen Editor benötigt, auch wenn der Besucher diesen Editor nie zu sehen bekommt.
- Bilder werden nicht optimal ausgeliefert: keine maßgeschneiderte WebP-Konvertierung, keine korrekte Größenanpassung für das Viewport.
- Core Web Vitals wie LCP (Largest Contentful Paint) und CLS (Cumulative Layout Shift) schneiden aufgrund der Wix-Laufzeit strukturell schlechter ab.
- Kein Server-seitiges Rendering oder Static Generation: alles wird clientseitig geladen, was die Time to First Byte erhöht.
- Wix verwaltet deine DNS, dein SSL und dein Hosting. Wenn du wechselst, verlierst du die Kontrolle über diese Schicht.
Das sind keine Kleinigkeiten. Google verwendet Core Web Vitals als Rankingsignal. Ein LCP von 4,2 Sekunden, was ich bei Wix-Websites regelmäßig sehe, hat direkte Auswirkungen auf deine organische Sichtbarkeit.
Was ich anders mache
Ich baue mit Next.js, einem Framework, das vom React-Team entwickelt und von Vercel gewartet wird. Es wird von Airbnb, GitHub und Tausenden von KMU eingesetzt, die ernsthafte Leistung von ihrer Website erwarten.
Was das in der Praxis für deine Migration bedeutet:
- Static Generation: Seiten werden während des Builds generiert und als statische Dateien ausgeliefert. Kein Server-Overhead bei jedem Besucher.
- Automatische Bildoptimierung: Next.js liefert WebP auf modernen Browsern, JPEG-Fallback wo nötig, mit korrekt dimensionierten Thumbnails.
- Eigenes Hosting: Deine Website läuft auf deinem Server oder auf Vercel, nicht auf Wix-Infrastruktur, die du nicht kontrollierst.
- Vollständiges Eigentum: Nach der Übergabe erhältst du das Git-Repository, die Deployment-Konfiguration und die DNS-Einstellungen. Kein Vendor-Lock-in.
- Lighthouse 95+ als Standard: kein Wix-Overhead, saubere HTML-Struktur, minimales JavaScript-Bundle.
Wie die Migration in der Praxis aussieht
Eine Wix-Migration läuft in festen Schritten ab. Ich beginne mit einem Audit deiner aktuellen Website: Welche Seiten hast du, welche Inhalte müssen mitgenommen werden, welche URLs sind bereits von Google indexiert? Darauf aufbauend erstelle ich eine Redirect-Map, eine Liste aller alten Wix-URLs, die auf die neue Struktur weitergeleitet werden.
Dann baue ich die neue Website auf. Deine Design-Absicht nehme ich mit, die technische Umsetzung ändere ich aber vollständig. Kein Copy-Paste von Wix-HTML. Die Struktur wird sauber in Next.js aufgebaut, mit semantisch korrektem HTML, korrekter Heading-Hierarchie und optimierten Bildern.
Die 301-Redirects werden eingerichtet, bevor die neue Website live geht. Google sieht den Umzug als korrekte Redirect-Chain und überträgt in den meisten Fällen die bestehende Domain-Autorität. Nach dem Launch überwache ich die Google Search Console auf Crawl-Fehler und Ranking-Veränderungen.
Kundenfall
Von der Wix-Grenze zu 1.200 Besuchern mit Lighthouse 97
Ein Friseursalon in der Provinz Twente mit drei Standorten, zusammen mehr als 1.200 monatliche Website-Besucher, betrieb seit drei Jahren seine Website auf Wix. Die Website sah akzeptabel aus, aber in der Google Search Console war ein Muster erkennbar: Die organische Position für 'Friseur Almelo' und 'Friseur Borne' sank von Quartal zu Quartal langsam ab.
Das Audit, das ich durchgeführt habe, brachte folgende Messwerte ans Licht:
Die Migration umfasste die Hauptwebsite plus die drei Standortseiten. Die 301-Redirects wurden auf Basis der vollständigen URL-Map eingerichtet. Vier Monate nach dem Launch hatte sich der organische Traffic für die drei primären Suchbegriffe auf das Niveau eines Jahres zuvor erholt. Der Inhaber verwaltet seine Inhalte jetzt selbstständig über ein leichtgewichtiges CMS, ohne ein monatliches Wix-Abonnement zu zahlen.
SEO-Erhalt während der Migration
Die am häufigsten gestellte Frage bei einer Plattform-Migration lautet: Verliere ich meine Google-Position? Ehrliche Antwort: Temporäre Schwankungen sind bei jeder Migration normal. Aber mit dem richtigen Ansatz ist dauerhafter Verlust zu verhindern.
Ich richte 301-Redirects für jede in Google indexierte URL ein. Nicht nur für die Startseite, sondern auch für Blogbeiträge, Produkte, Über-Seiten und Kontaktseiten. Jede URL, die Traffic bringt, bekommt einen permanenten Redirect zur entsprechenden neuen URL. Google folgt diesem Redirect und überträgt den Linkwert.
Nach dem Launch richte ich eine neue sitemap.xml ein und übermittle sie direkt an die Google Search Console. Ich prüfe auf defekte Links, On-Page-SEO-Elemente wie Title-Tags und Meta-Descriptions sowie strukturierte Daten wie LocalBusiness JSON-LD. SEO ist ein technischer Bestandteil des Projekts, keine Nachbereitung.
Für wen ist das geeignet?
Nicht jede Wix-Website muss migriert werden. Ich arbeite am besten mit Unternehmen zusammen, die:
- Bereits organischen Traffic über ihre aktuelle Wix-Website generieren und diesen schützen und ausbauen möchten.
- An technische Grenzen stoßen: eigenen Code hinzufügen, API-Integrationen, komplexe Formulare.
- Kein Content-Management benötigen, das über Wix's Editor läuft. Oder umgekehrt ein eigenes CMS wollen, das ihr Team selbstständig nutzen kann.
- Das monatliche Wix-Abonnement und die eingeschränkte Kontrolle über Hosting und Domain satt haben.
- Eine langfristige digitale Präsenz aufbauen, bei der das technische Fundament solide sein muss.
Gerade erst gestartet und noch kein Traffic? Dann ist eine Migration jetzt möglicherweise nicht die Priorität. Aber wenn du merkst, dass Wix eine Grenze für dein Wachstum ist, ist das der Moment zum Handeln.
Was kostet das?
Jedes Projekt ist anders. Der Preis hängt von deiner Site, dem Umfang und den Anforderungen ab. Kein Tarif ohne ein erstes Gespräch.
Vereinbare ein kurzes Gespräch. Ich schaue mir deine Situation an und mache ein ehrliches Angebot.